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《如果可以这样爱》,78爆抖超级热能!
2019-04-17 17:52
[摘要] 刘诗诗和佟大为主演的现代都市感情剧《如果可以这样爱》,正在湖南卫视金鹰独播剧场热播,这部剧开播以来,实现网络热刷屏,社会热讨论,呈现较强的话题度。...

  刘诗诗和佟大为主演的现代都市感情剧《如果可以这样爱》,正在湖南卫视金鹰独播剧场热播,这部剧开播以来,实现网络热刷屏,社会热讨论,呈现较强的话题度。

  再加上话题能力一流的湖南卫视保障,收视率更是一路飙升。

  值得注意的是,78。cn于该剧中,进行强势植入,从第二集开始,便从主人公行动的各场景中,见到78的符号露出。

  明星、名台、名剧,形成3大支点,为品牌裂变平添新助力。大剧营销是平台多年来的品牌符号之一,也是新视代大潮下品牌建设的应用之义。

  在此之前,78通过台网结合的形式,与国内近40部大剧进行深度合作,并通过全媒体营销,进行爆梗式突围,共创造约20亿的品牌曝光量,实现品牌声量的次级突破。

  中插一下:你在剧中发现了几次78.cn创业商机网的身影?

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  产品的知名度和曝光量得到不断提升,溢出的话题度让人意犹未尽。

  此次合作《如果可以这样爱》,采用场景化植入形式,对78来说,何止是大剧营销的创意延续,更引领行业进行广告形式和内容的大跨度鼎革,是内容营销战略提出以后的一首小协奏。

  用户年轻化,用户粉尘化,用户对广告敏感性与排斥性增强,用户的审美力正在进行代际增高。

  过硬,不被观众喜欢,过软,如何聚焦注意力又成为难题。

  品牌深入用户内心,需要全新渲染路径,近年来兴盛的中插广告、场景植入广告,就是在这种新要求下的线性妥协。

  78领先进行新尝试,在电视剧和品牌之间找到平衡点,把产品融入剧情,进行浸入式营销。

  如在第二集里,女主角白考儿背后墙体上面,品牌海报与神州专车并排出现。

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  这种融入剧中人物生活场景的广告,以“润物无声”的方式,进行潜移默化的宣传,既然吸引用户注意,又点燃用户兴趣,我们一直用实践去印证:创意才是内容营销的王道。

  借势《如果可以这样爱》,78提出内容营销-大剧营销新主张:从品牌近期的数据指数来看,浸入式广告是一种强履约力的营销形式,是品牌传播的有效聚焦手段。

  借时而生,顺势而为,借场景而孵金蛋,借大剧进行商家品牌价值溢出,将是78大剧营销突围的新航线与新赛道。

  回到该剧,《如果可以这样爱》有泪点、有号召力、影响力,但品牌更多的还是要依靠自身的力量,做好传播。

  78密切关注市场导向,聚合超强资源,综合利用多种社群模式,进行生态裂变,目前已经获得全网关注量破3000万,百名kol资源进行线上聚力发布与原生内容生成。

  同时,《如果可以这样爱》官微也将助力78,为用户提供更多“抖式快感”,进行高强度曝光支持。

  影视公司呈现优质的内容,资本冷静入局精准投放,各个环节做好协作,逐渐形成良性闭环,78.cn与各方携手,实现更大共赢

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